【郑志刚】气质内敛专注艺术 上海k11的圣诞主题很“k11”

    气质内敛专注艺术 上海k11的圣诞主题很“k11”

联商专栏：进入到12月，为大家推送了一期早在11月就陆续点灯的项目汇总，《上海这些主流商场已圣诞亮灯 哪家最具特色？》。但其中未收录k11，虽然该商场也在11月下旬搭建起了圣诞主题美陈，但我认为就其特殊性，值得一个单篇。

相对于汇总文中各大商场的大型圣诞装置交相辉映，k11则显得“内敛”许多，这与该商场长久以来呈现的气质吻合，做着与艺术息息相关的事，专注精准目标客群。

我甚至用“很k11”来直接形容这样的特质。

但是，“内敛”不代表没有内容，反而比起圣诞树高度、黑科技展示，k11始终是极其注重内容呈现的一个。

此次商场圣诞主题美陈装置，是与k11培育扶持的艺术家——王欣，共同携手完成，名为“时空尽头的花园”，而本文的标题“future now”，你也能在各种醒目处看到，意在“现在就是未来”。

在这个冬天，提前让你感受春意盎然。

与大自然的结合，k11不是第一次，此次圣诞花园，异曲同工。

与圣诞树这类极具辨识度的美陈不同，“时空尽头的花园”在k11有限的空间内，仍是在横向及细节处做文章。

1层中庭依旧是主题美陈的最主要展示位，在这里，某些特定的角度，你可能会忘记身处一家商场空间，艺术家通过天地的呼应，尽可能让春季绿意尽情占据你的视野，同时如果静心细听，还能发现该区域有播放自然界的环境声以及人声独白，让观者能用各种感官体验美好春意。▼

夹杂在绿植花卉中形态各异的led灯，可能是整个区域中最“不自然”的部分，但只要你看过呼吸灯，就很容易理解艺术家做此类装置的目的——希望通过灯光色彩的变幻，营造出呼吸的节奏感，引导观者身心上更好地融入环境。当然纯粹作为美观作用也是可行的。▼

如果专注眼前，很可能会忽略脚下，因此，我特地拍摄了一张低位的画面，比起精心安排的鲜花绿植，这条看似随意铺设的石头小道，才更显自然界的鬼斧神工。▼

该区域的橱窗，k11在期间也对其进行了量身再造，融于花园场景。橱窗的背景，是平面景观的纵向延伸，“future now”也作为主题呈现。▼

按照惯例，如果仅仅是一处集中的美陈布置，很难做出单篇内容，“时空尽头的花园”毫不意外地给整个商场做了妆点。

▲▼ 如果从地铁站出入口进到商场，正面迎来的就是一处小型花园景观，抛砖引玉。

▲▼ 在商场中的品牌产品展示点位，“花园”则成了衬托点缀，同时产品选择方面，则会以节假日更为应景的送礼单品为主，上下两图为“会员尊享”单品展示。

▲▼ la belle vie 美丽物·境的主推产品陈列区域，加入了红色元素，更有圣诞节日氛围。

▲▼ 从上文future now霓虹灯logo字能看出，此次主题美陈，紫色是主打色彩，因此在下文的各处运用中，都有所体现。例如商场陈列的独家展示产品，陈列柜就用了紫色灯带进行了勾勒。

▲▼ b1手扶梯旁的传统展示点位，模特身后的背景框架也加上了紫色灯带。

除了视觉呈现外，其他商场在圣诞主题活动中的“互动”特色，k11当然也不会放过，不过相比“参与互动赢礼品”这类活动，另类的k11的互动内容，更偏向于“参与”——“完成”。

▲▼ 1层入口处，商场设置了一个墙面，主题为“you are the missing one”，消费者和vip有机会参与其中，获得拼图，共同完成这幅花作。

▲ coloring garden是一个基于移动端的h5活动，将于12月8日上线，每个参与者可以按照自己的喜好填色花朵成为作品的一部分，最终商场会汇总所有参与者的作品，在1层中庭大屏幕上展示，线上线下的体验如何，值得期待。

▲▼ 商场2层，除了有与1层中庭异曲同工的future now主题橱窗外，还设置了一面“choices of christmas”心愿墙。

▲▼ 在这里你能收集喜欢的花语卡片，写上圣诞和新年祝福，送给心爱的人。

在绝大多数商场还在以圣诞树有多高、直径多大作为宣传点时，k11继续着自己的“传统”，呈现着“最适合自己”的圣诞主题。

与艺术家合作打造美陈。

对场内商户加以支持。

与热爱艺术创作的核心用户进行互动。

这就是此次k11圣诞主题在整个期间展示的面貌——幽静质感。

我经常和商场的朋友聊，怎样的案例值得书写——这个案例在你家能做，放到别家做不了，这样的案例就能写，这就是为什么k11能做单篇的原因。悉数我此前分享过的各类商场营销活动，其实都是基于这个原则的。